昨日，上海市工商局執(zhí)法人員在南京東路步行街上進(jìn)行預(yù)警巡查。各家商鋪收到了告知：店鋪內(nèi)外由明星、童星、壽星代言的藥品、醫(yī)療器械、童裝廣告，均需在8月31日前撤掉，否則，將按廣告費10倍處罰——如果廣告費無法計算或明顯偏低，將最高罰款200萬元。
    明星代言廣告不能再任性了
    這些，都與即將于9月1日實施的新《廣告法》密不可分。
    新《廣告法》明確規(guī)定，代言廣告必須依據(jù)事實，代言人不得代言未使用過的商品和未接受過的服務(wù)；醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品等禁止廣告代言；不滿十周歲的小朋友不能作為廣告代言人。
    市工商局廣告處副處長應(yīng)均介紹，商家宣傳材料上的人員圖像，雖然有的為國外人員或知名度不高的國內(nèi)人員，但如果宣傳材料上相應(yīng)人員會影響其目標(biāo)客戶群的購買行為，就可以視為商家某一產(chǎn)品的廣告代言人，按新《廣告法》有關(guān)規(guī)定進(jìn)行處罰。
    “新《廣告法》實施后，明星們可不能再任性代言了。”市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣告代言人代言虛假違法產(chǎn)品后，將面臨最高相當(dāng)于違法所得三倍的罰沒款，被禁止代言的時間還可能長達(dá)三年，并承擔(dān)連帶的民事責(zé)任。
    一歲以下嬰兒乳制品不得發(fā)廣告
    為了強(qiáng)化對未成年人的保護(hù)，新《廣告法》也規(guī)定，不能在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)做廣告，也不能利用中小學(xué)生和幼兒園的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等做廣告；針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不能含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)的內(nèi)容和可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容。
    新《廣告法》還禁止在大眾傳播媒介發(fā)布母乳代用品的廣告。市工商局表示，這意味著適用一歲以下嬰兒的各種乳制品、飲料和其他食品都不能利用大眾傳播媒介發(fā)布廣告。
    大幅度加重違法廣告法律責(zé)任
    在處罰方面，新《廣告法》也大幅度加重了違法廣告的法律責(zé)任，對計算廣告費用的處罰倍數(shù)由原來最高5倍增加到最高10倍，有些情況下廣告費用無法計算或明顯偏低的，最高處罰金額可達(dá)200萬元。除了繳納罰金，違法企業(yè)還可能面臨吊銷企業(yè)營業(yè)執(zhí)照等被強(qiáng)制退出市場的處罰。
    據(jù)了解，相對于老版《廣告法》，新《廣告法》有十個方面變化：新增和補(bǔ)充完善廣告準(zhǔn)則，完善廣告代言制度，廣泛禁止煙草廣告，完善關(guān)于未成年人保護(hù)的廣告規(guī)范，增加互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范，明確虛假廣告界定標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格大眾傳播媒介的廣告發(fā)布規(guī)范，加重違法廣告的法律責(zé)任承擔(dān)，強(qiáng)化廣告監(jiān)管職權(quán)和責(zé)任，新增廣告行業(yè)組織職責(zé)和公益廣告規(guī)定內(nèi)容。